亮相中国乒乓球公开赛百岁山在体育营销领域再下一城

发布时间:2018-06-07 13:46:02

亮相中国乒乓球公开赛百岁山在体育营销领域再下一城

  上周末,2018年中国乒乓球公开赛在深圳宝安体育馆落幕,国乒强势包揽五个单项冠军。在东京奥运会的大背景下,日本乒乓球强势崛起,中日之战必定是乒乓球在东京奥运周期的主题,而每一次国内外大赛都可以看作是终极决战的预演。

  今年恰逢中国乒乓球公开赛30周年,国乒在本次赛事中派出全主力阵容,就连许久未在国际大赛露面的张继科也从资格赛打起,只不过在首轮就输给了日本新星张本智和。最终,国乒在男女单打两个单项中包揽冠亚军,男双、女双和混双则分别战胜了罗马尼亚和西班牙跨国组合、韩国组合以及日本组合。

  由于东京奥运会的乒乓球项目增设了混双,所以从今年的中国公开赛开始,国际乒联在世界巡回赛中也加入了混双项目。国乒的林高远和陈幸同战胜日本组合也就显示出了特别的意义。

  中国乒乓球公开赛见证了一代代国乒巨星的成长,而中国乒乓球队的高关注度也一直吸引着众多大品牌参与到赛事中来。今年,在禹唐体育的助力下,国内知名高端水品牌百岁山与中国乒乓球公开赛结缘,成为赛事的官方指定用水。凭借国乒队员的优异表现以及在央视体育频道的高直播量,百岁山在本次赛事上赚足了关注度。

  据禹唐体育制作的收视报告显示,中国乒乓球公开赛共有三场比赛进入上周收视榜前十位,排名最高的是丁宁与王曼昱之间进行的女单决赛,收视率达到了1.05%,仅次于有中国女排参加的比赛。另外两场入榜的比赛分别是马龙对阵樊振东的男单决赛,以及有樊振东和林高远参加的男双决赛。

  此外,《中国体育》对本次赛事进行了全程直播和媒体推广,总触达人次达到1.42亿,总视频播放量为789.5万。虽然男性仍然是乒乓球运动的主要观赛群体,但是女性观众比其他体育项目占比更高。年轻观众已经成为赛事的收视主力,其中90后观众占比36%,00后也能占到17%。另外,乒乓球赛事的观众活跃度极高,中国公开赛的直播弹幕量达到350万条。

  百岁山一直是中国体育赞助领域的领导品牌,此前已经与多项国内外高端赛事建立了合作关系,包括上海劳力士网球大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、中超等顶尖赛事。赞助网球运动,可以凸显百岁山高端的品牌特质,而在一些全民参与度较高的大众项目领域,百岁山更是不乏创新之举。

  在中超赛场,百岁山就以虚拟广告的形式亮相比赛转播,让观众眼前一亮。这也是中国大陆地区的赛事转播中首次出现虚拟广告。广告多出现在开球以及进球等关键节点,这更容易让观众建立品牌联想和情感连接,同时让品牌植入形式更为生动活泼。

  乒乓球一直享有国球美誉,在民众心中也有较强的普及度和认同感,这让赞助品牌可以近距离地与受众互动,从而提升品牌的认知度和运动内涵。在国内体育产业快速发展的大环境下,国民的健康意识逐步增强,这也为品牌积极投身体育赞助提供了让土壤,而百岁山可以说是行业内的领跑者了。

  体育赞助无疑是整个体育产业链上的重要板块,为企业创造竞争优势,树立健康的品牌形象提供了渠道。从全球范围内来看,体育赞助市场在近十余年一直处于稳步攀升的状态,据IEG发布的报告预测,2018年的全球赞助支出能达到658亿美元,继续保持4%以上的增速。体育赞助在中国也进入了发展快车道,很多企业都对体育行业产生了浓厚的兴趣。通过与世界顶级体育赛事结合,对于品牌提升影响力乃至开拓海外市场都大有帮助。

  百岁山屡屡结缘不同领域的高端赛事,不仅是多年来积极促进国家体育事业发展的良好表现,也是市场大众对百岁山优良的天然矿泉水品质的高度认可。自2009年开始,百岁山已连续9年保持天然矿泉水全国产销量、市场占有率第一,也成为中国出口量第一的天然矿泉水品牌。此外,百岁山依然保持着稳定的增长速度,品牌2016年的销量较2015年同比增长了43%,去年也取得38%的同比增长。

  有数据显示,2010年至2015年期间,我国瓶装水市场的销售额从470亿元增长到1020亿元,涨幅达117%,销售量从260.08亿升增长到456.88亿升,涨幅为76%,预计到2020年间,销售额和销售量将分别增长57.9%和34.4%,达到1800亿元和659.87亿升。因此,未来争夺更大的市场空间,瓶装水企业还会在品牌宣传上下更大功夫,而体育赞助无疑是最为流行的方式之一。

  百岁山可以称得上是将体育营销玩到极致的品牌,除了与国内顶级赛事携手,得到消费者广泛认可之外,还接连赞助了澳网、尤文图斯俱乐部,开启了一条独特的国际化体育营销之路。总之,将体育精神融入到品牌理念,百岁山已经是不折不扣的行业佼佼者。

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